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马斯克440亿美元闪电拿下推特 经济利益与影响力再平衡
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  当地时间4月25日,以一只小蓝鸟标志著名的短文字社交媒体推特(Twitter),宣布接受全球首富埃隆?马斯克的私有化收购方案,“身价”高达440亿美元。这也成为2022年内迄今全球规模第二大收购案。

  在这场收购里,经济利益和影响力价值似乎发生了冲突,赢家究竟是谁,答案未见分晓。人们将继续关注推特,为如今的困惑寻求答案。

  “野蛮人”闪电敲门成功

  2020年以来,围绕传媒、娱乐、资讯行业的收购竞相涌现。在微软收购动视暴雪、标准普尔收购IHS Markit、探索频道收购AT&T、亚马逊收购美高梅影业后,有关推特的收购在这个四月里吸睛无数。

  继微软以687亿美元收购动视暴雪之后,马斯克440亿美元收购推特,是2022年迄今为止全球规模第二大的收购案。增添戏剧性的是,从今年1月底至4月25日,“钢铁侠”对“小蓝鸟”的收购步步升级,最终展现出“野蛮敲门”的姿态。

  当地时间4月25日中午,不同于其他大公司用长篇公关通稿分发重大消息,推特董事会主席Bret Taylor仅仅通过一条9个单词的推文,就公告了这场巨额“卖盘”: “董事会已与马斯克达成一致。”随后,推特首席执行官Parag Agrawal转发了这条消息。

  上述收购方案由马斯克在4月14日提出,在过去的近两周里引起了市场的轩然大波。起初,市场等着推特做一些抗争,例如释出“毒丸计划”,然而在4月23日清晨,马斯克发出一条推文,宣告“野蛮人正在门口”,将推特的董事会逼迫在了做决定的边缘。

  事实上,按照马斯克的收购方案,推特董事会并无太大回旋余地。截至3月底,马斯克悄然收集了推特高达9.1%的股权,如果他的收购方案遭受拒绝,就会卖掉推特。如此体量的股权出售,有可能倾轧推特股价、形成大幅下跌。

  在4月25日,推特董事会同意马斯克以54.20美元/股的价格现金收购推特,总代价为440亿美元。

  消息公布后,推特股价上涨5.7%,进一步上涨至51.70美元,越来越靠近马斯克的收购价了。接下来,推特将会举行股东会投票,并接受监管对收购合法性的审查。然而主流市场分析认为,马斯克大概率不会遇到收购障碍,换言之,推特基本已是马斯克的囊中之物。

  据知,马斯克此次聘用了摩根士丹利牵头有关收购的一揽子融资。当前,马斯克已经获得255亿美元的债务和保证金贷款融资,并可从股权融资中获得210亿美元,合计高达465亿美元。这足够马斯克向推特的现股东支付现金,也足够支付投行和律师的费用。

  模糊的经济利益

  Twitter成立于2006年3月,比Facebook迟两年,是短文字社交媒体、“微型博客”的始祖型公司。不过,自从2013年上市后不断披露财务资料以来,市场发现这家公司赚钱能力有限,资本光环也正在逐步减退。对马斯克收购的关注里,也包含了市场的诸多疑虑。

  根据收购方案,经过马斯克收购后,推特将会退市成为“私有化公司”。这意味着它将不再有义务向公众披露财报、重大商业计划、管理层对经营的解读等诸多内容。然而公众们还是止不住好奇,马斯克重塑推特的方案,究竟是怎样的呢?

  截至4月25日,推特按照当日收盘价的市值达到394.77亿,而改名为Meta的Facebook市值为5075.9亿美元。可见追随“社交媒体”概念上市的推特,在资本市场上的价值评估达不到龙头企业的十分之一。

  一个简单的数字就可以解释上述差异。日均活跃用户数(DAU)是资本市场评价社交媒体价值最常用的一个标杆数字,推特当前大约超过2亿,而Facebook则达到接近20亿。

  创立16年以来,推特的用户增长似乎失去力气。市场不得不怀疑它的玩法,连马斯克本人也在3月发推文质疑“推特已死?”因为不少人空有账号,但很少发出内容。

  迄今为止,这家公司一直没有开发出一套让市场满意的盈利模式。除了缺乏亮点的业绩,该公司还面临了巨大的监管压力,在网络世界里争议层出不穷。

  直到去年2月,推特突然宣布了一套“革新”方案。最新的商业目标,是到2023年底,DAU将从当前的约2亿增加至3.15亿,年营收翻番至75亿美元。该公司管理层还雄心勃勃地表示将一改过去几年“行动迟缓,缺乏创新精神,不受信任”的管理风格。

  推特预计将在4月28日公布有关今年一季度的最新业绩。日活用户和广告收入的增长情况,将成为市场重估该公司价值的焦点问题。

  收购推特,是否是一场经济意义里的“好买卖”呢,利来最老牌xu来就送38?对此,马斯克本人似乎已经给出了答案。他在4月中旬的一次公开发言中指出,他收购推特“没有考虑经济”,而仅仅是考虑推特在发挥言论平台方面的公共意义。

  但市场不能忽视马斯克的经济得失,因为这关系到更大的产业。马斯克是近年来最为知名的连续创业者之一,他旗下的公司包括新能源汽车制造商特斯拉、航天器开发与制造商SpaceX,甚至还有一家研究脑机接口技术的Neuralink。在涉猎如此多前沿技术、急需“烧钱”的当口,马斯克是否金钱富余到可以收购盈利模式存疑的推特呢?

  货币经纪人OANDA分析师Edward Moya就指出,至少特斯拉的股东们对此收购不会很高兴,因为“马斯克将不得不把注意力从赢得电动汽车比赛上转移开来”。

  影响力的再平衡

  马斯克的公司并不总是赚钱的,但通常在各自领域里留下很多话音。现在,他似乎想在推特上复盘这一商业“套路”,形成影响力价值和经济利益的微妙平衡,从而为这单收购正名。不过随着欧美对社交媒体的监管趋严,推特到底要如何发挥自己的影响力呢?

  首先,不得不提的是欧美当前对社交媒体趋于严厉的监管。美国白宫已关注到了马斯克收购推特。4月25日,白宫尽管拒绝对这起收购发表评论,但表示美国总统拜登长期以来一直担心社交媒体平台的力量。白宫发言人Jen Psaki还表示,社交媒体平台需要承担责任。

  欧洲也一直对数字经济的监管亦步亦趋。4月23日,欧盟就新的《数字服务法》达成一致,将迫使谷歌、Meta和Twitter等科技巨头更积极地监管其平台上的非法内容,否则可能面临数十亿美元的罚款。

  其次,马斯克本人对于社交媒体的功能曾多次发表看法,但推特真的能在现实运作中实现马斯克的想法吗?

  西方很多超级富豪都曾收购大型传媒,从而建立一个利于自己的舆论场。然而,推特不同于报纸、电视台。按照马斯克近期在其个人推特平台上的表态,他有意把推特打造为一个“新平台”。

  马斯克早前表示,希望推特继续为人们提供表达的平台。他还指出,推特公司的算法应该公开,例如为何推荐或屏蔽一些内容的逻辑应该被透明化。

  (作者:江月 编辑:张星)